Оценка товарного знака

ООО «Реал-А.К.» - профессиональная оценочная компания, предлагающая своим клиентам полный спектр оценочных услуг в различных областях экономики.

Персонал, обладающий большим опытом в области оценочной деятельности, специализированное программное обеспечение и вспомогательные справочные материалы, используемые ведущими оценочными компаниями по всей стране, являются составными частями успеха нашей компании.

Задать вопрос
Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге

Товарный знак – это текстовой или графический объект, позволяющий отличить товар компании от продуктов других производителей. Четкое определение этого термина дано в статье 1477 части 4 ГК. Сертификат о регистрации товарного знака – это актив предприятия, предоставляющий исключительное право обладания, позволяющий не только избавить рынок от подделок, но и служащий инструментом для маркетингового развития, открытия франшиз.

Применение товарного знака

Основные функции:

  • Продвижение продукта – складывается репутация, узнаваемость имени, вызывающая доверие у покупателей;
  • Защита продукции от контрафакта, подделок и несанкционированного пользования именем;
  • Увеличение выручки путем оптимальной реализации продукции.

Что такое оценка товарного знака

Ценность популярного товарного знака (ТЗ) в том, он позволяет получить дополнительные денежные доходы. То есть, имя может становится своего рода наценкой к стоимости продукта. Также ТЗ отражает эффективность маркетинговой политики компании. Любому правообладателю выгодно создавать и развивать методы повышения стоимости собственного имени.

Оценка товарных знаков позволяет определить ценность исключительного или неисключительного права обладания в денежной форме. В процессе применяются подходы:

  • Расчет затрат;
  • Сравнение;
  • Доходный способ.

Оценщик должен осознавать, почему для работы он выбрал (или отказался) конкретный подход. Применение нескольких методов позволяет получить более точную информацию и обосновать конечную стоимость ТЗ.

Что дает оценка товарного знака

Все случаи, в которых может понадобится оценка ТЗ можно условно разделить на 3 группы:

  1. Учредитель по какой-либо причине хочет увеличить стоимость собственной компании. Товарный знак может стать одним из самых ценных нематериальных активов бизнеса. Этот факт известен учредителям, потому, после регистрации ТЗ как части баланса организации предприниматель может рассчитывать, например, на объявление более высокой цены за компанию. Это весомый аргумент на переговорах. Также ТЗ позволяет запросить расширенный кредитный лимит в банке.
  2. Распоряжение правами. Если учредитель планирует продать лицензию или передать разрешение на работу, то экспертная оценка помогает ему предъявить и обосновать реальную цену. В некоторых ситуациях сделка оформляется между связанными лицами (например, для повышения эффективности уплаты налогов). Оценщик помогает сторонам соглашения снизить риски при визите налоговых проверяющих.
  3. Споры. Оценка может потребоваться при разбирательстве из-за неправомерного использования чужого ТЗ. Расчет упущенной выгоды необходим для аргументации запрошенной суммы возмещения.

Типы стоимости товарного знака

Вид определяемой стоимости зависит от типа оценки. Выделяется две формы:

  • Рыночная стоимость – реальная цена, по которой ТЗ продастся на рынке, если стороны сделки действуют логично и обдуманно, соблюдают собственные интересы и владеют информацией о продаваемом продукте;
  • Инвестиционная – ценность предмета для инвестора (например, оценка ТЗ для включения его в уставной капитал предприятия).

Методы оценки

Подход к процессу зависит от типа стоимости, который нужно оценить. Всего выделяются три метода:

  • Доходный (расчет денежных потоков, протекающих благодаря товарному знаку);
  • Затратный (определяется, сколько средств уйдет на создание такого же продукта);
  • Сравнительный (сравнение с аналогами на рынке).

Затратный подход

Используя этот метод, оценщик должен рассчитать объемы вложений, которые потребуются для создания идентичного товарного знака или аналога с похожими показателями эффективности. Специалист должен учесть, что каждый продукт уникален. Закон не разрешает регистрировать товарные знаки, если они идентичны или похожи настолько, чтобы сместить бренд в пределах однородного продукта.

Из-за этого в работе чаще используется подход «фактически произведенных затрат», который выражается в подсчете вложений, уже потраченных компанией на момент оценки, чтобы довести ТЗ до текущего состояния. Оценщик учитывает:

  • Стоимость разработки дизайна;
  • Оплату услуг патентного бюро (подготовка документов, регистрация запроса и др.);
  • Патентные, авторские или другие выплаты;
  • Расходы на разработку и реализацию маркетинговой стратегии, запуск ТЗ.

Оценщики не так часто используют затратный метод. Если на создание 2 конкретных товарных знаков потребовались равные суммы, это еще не говорит о том, что их стоимость получится сопоставимой. Часто случается, что один бренд становится известным, а другой – не особо. Логично, что стоимость популярного имени будет превосходить. Оценка затрат чаще используется, если другие способы не подходят.

Сравнительный подход

В практике встречается редко, так как бывает трудно подыскать аналоги: уникальность конкретного товара охраняется законодательством. Также информация по сделкам не разглашается третьим лицам.

Сравнительный метод основывается на учете цен, зарегистрированных в сделках с похожими объектами. Кроме того, что каждый ТЗ слишком уникален для выявления идентичности, на рынке РФ компании редко раскрывают суммы сделок, связанных с реализацией интеллектуальных единиц. В итоге, работа затрудняется. Оценщики стараются не применять сравнительный метод, так как у них недостаточно информации.

Ходит мнение, что процедура сравнения может быть реализована на основании сведений, доступных на разных биржах или магазинах (продают ТЗ). Там правообладатели вставляют на продажу свои права. Однако оценщики считают, что работа с такой информацией будет некорректной: она позволяет судить лишь об интересах продавцов, но не гарантирует, что по предложенной цене найдется покупатель. Это слишком спорный и неоднозначный вопрос, потому специалисты чаще просто отказываются от сравнительного метода.

Доходный подход

Одна из самых важных особенностей товарных знаков – способность приносить прибыль. Именно доходный метод чаще всего применяется для оценки. Причем подход актуален не только для ТЗ, но и в вопросе других интеллектуальных единиц.

Доходный метод позволяет понять, сколько прибыли инвестор сможет извлечь из приобретения товарного знака. В пределах этого подхода выделяются еще несколько способов оценки, но общая схема работы выглядит так:

  1. Рассчитывается экономическая выгода, которую ТЗ принесет компании;
  2. Прогнозируется возможная прибыль;
  3. Текущие денежные потоки прикрепляются к дате оценки.

Экономический эффект

Оценщику нужно рассчитать, сколько дохода товарный знак уже приносит компании. Как правила, в процессе определения стоимости интеллектуальной собственности применяется 3 метода расчета экономического эффекта:

  1. Сколько можно сэкономить, если приобрести интеллектуальную собственность и начать ее использовать (выигрыш в себестоимости).
  2. Объем дополнительного дохода, который генерируется от применения предмета сделки. Однако 2 первых способа не слишком подходят для работы с оценкой товарных знаков.
  3. Освобождение от роялти – этот способ чаще всего встречается в практике оценщиков.

Суть последнего метода состоит в том, чтобы понять, сколько бы пришлось платить правообладателю за работу под товарным знаком, если бы его права принадлежали кому-то другому. В реальности никому платить не нужно, потому можно предположить, что исключительные права позволяют сэкономить. Размер сэкономленных средств измеряется в выражении: объем продаж под товарным знаком умножается на рыночную ставку роялти. В итоге, все трудности применения этого подхода сводятся к правильным расчетам – для этого разработано множество методик.

Для понимания, сколько прибыли приносит нематериальный актив (товарный знак), можно прибегнуть к сведениям, предоставленным интернациональной компанией Interbrand – она проводит регулярный анализ рынка. Используя результаты их исследований, можно выявить зависимость доходной доли, генерируемой ТЗ от направления производства.

Ставку роялти не обязательно рассчитывать – можно взять стандартные показатели, описанные в научных работах в области лицензионной торговли.

Заказать услугу
Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.